箱贴何以成“顶流”？凯发天生赢家文创冰

　　-=“今年北京中轴线申遗成功■■●，让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆•……▪▷■。正是这份关注促使天宫藻井冰箱贴意外走红…▷。冰箱贴火了以后▼▼，又为古建博物馆引来更多观众▷□◁。▼◁▲”薛俭说▲◁，去年古建博物馆的最高单日客流6000人■-○△，今年攀升至8000人△▽▼，▽●◇□▼▲“十一▼•”小长假每天平均客流在5000人以上○◁▼▲•。

　　文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播▪●=…▷△，人们对传统文化发自内心认同◇…、热爱△•，这正是眼下博物馆热▲■▼○、博物馆文创火的深层原因-◁○。

　　开售至今3个半月售出14☆○◆▲.5万个•◆▼■▪，时间一到★▼●□，这一次抢的不是火车票☆▼-，这两款产品被网友称为冰箱贴••●□•“天花板■☆”-○◆☆•，国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴▪-•△▷▪，也不是热门景区门票◇•，是藏品的馆外延伸▼•◁。每天限量400个■▲。需要提前3天在网上抢号▪…☆◁，

　　薛俭认为▪△☆□，冰箱贴供不应求在一定程度上反映出•■◇▼，现阶段的文创产品尚不能满足人们对文化产品的消费需求••◁▽▷■。市场需要更多爆款=-★△▷箱贴何以成“顶流”，但制造爆款没有万能密码▷○。■◇□◆◁“如果说有什么值得总结的经验△•=★○▪，那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式○★☆。由文化创意公司负责相关产品的设计开发凯发天生赢家官网•☆★-▲、投资生产=•=、销售运营▪★▼，博物馆方授权文化IP●▲▼○，管理文创空间▪◆◁□…▪。••••○”薛俭介绍★▷★，目前共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开发=○▽▷。除了部分藏品=◆▲、古建筑□▷，他们还准备发掘先农坛的历史文化▲▼○■，为素有☆▪△“一亩三分地●▼◁▽”之称的耤田研发文创产品□◁…•。▷☆“从明年起●•，耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持-…=▷■，将采取IP授权市场化运营的模式◇☆□，公开征集文创公司•▽，开发农耕文化主题文创产品和相关活动○◇▼◁-，争取给大家带来更多惊喜•◁。=★▲☆”薛俭说○▼◇▲▷。（记者 张雪）

　　随着国家对传统文化的保护★▷■▪◁★、传承重视程度不断提升◁◇●，文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播••▪，人们对传统文化发自内心认同▲◇=、热爱▽=▪◆☆，这正是眼下博物馆热▲☆•…•、博物馆文创火的深层原因=●▪=▷○。

　　天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构▽○▲，每一层都可以分开★■●□，底层专门设计了夜光效果凯发天生赢家官网○▷△=，构件不大●▼□●▷•，但是沉甸甸的很有质感●▲▽•▽，堪称•★▲“重工△▪▷□•”■…；木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加▪○，可以散发类似金属的光泽…•□，冠上镶嵌的■▷•“红蓝宝石▷▼◆●★●”要靠纯手工粘贴-□；在网络上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴■◁□★▷•，精准还原了文物裂纹和△•▪“粉面腮红▪…▷◁”的晕染效果•▪◆；西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真花

　　近几年□■•，博物馆文创产品不缺爆款▲▷▽。从故宫博物院的朝珠耳机■▼▽•…◆，到河南博物院的考古盲盒•△，再到甘肃省博物馆的玩偶◆…★☆◁“马踏飞燕●=☆•…”…△●■◁•，端庄严肃的博物馆越来越会玩▷□▷△◁◇。人们都想把这些或精致或呆萌或脑洞大开的产品带回家◆●▪，因为它们不仅承载着旅途中的回忆□■…◁▷，扮演着生活中的•■“小确幸■▼△▽★□”■■-…，还因为它们自带文化属性-▽，让人看了忍不住赞叹中华文化的美好厚重▼▽◇。

　　必须重新思考如何更好实现展览和文创之间的良性互动●○◁★▪△。承载着藏品背后的文化内涵…•-△▽。但最核心的是对文物本身价值的挖掘阐释△◇▽★…。猛点手机屏幕抢●▽★▪、抢=◆☆●▽、抢☆☆★。如今文创受到观众喜爱◇•。

　　供不应求▪□▼▼△；更离不开网络传播★•“种草▪…”•…▼▲●，暂时只能靠抢▪△…。博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造水平的提升▽◁，提前填好信息△▷▷，博物馆的…▲-“主战场■△▷”始终是展览△▷■▷。无论是中式审美还是精湛工艺▷□…▷★，在薛俭看来●…▼•▷•，只有让收藏在博物馆里的文物■▽-•▷、陈列在广阔大地上的遗产●●□☆●、书写在古籍里的文字真正活起来•▲，观众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体▲★•☆●！

　　在国家博物馆•☆，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气■◆▽◁。古代中国展厅里▼●，人们排起长队只为一睹它的真容△▲▼-…。相关设计团队目前正探索◁…☆=•“展创结合▲▽”新模式★△，由藏品衍生出好的文创产品▲•△□，再由产品回归藏品◇□○▽△，让人们更好地了解文物价值…△★■。9月27日•▲◆，一款=▼●★◆•“AR金属凤冠冰箱贴●☆-▽”亮相◁•◁★，观众通过手机扫一扫▽▼，就能△▽•▼★=“佩戴◆◇•▷=•”上凤冠--▼▲◇，无死角欣赏它的细节▽□。

　　☆△◁=“这绝不是饥饿营销-…■★☆•。○▽▷”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说●■◇•，采取网上预约-●●、线下销售的方式实属无奈之举▷◇▽○=。这款冰箱贴制作复杂☆=○◆□=，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色○▽，目前3条生产线条生产线■★■◆●□，但还处于打样试制阶段▼•▽，之后将在保证质量的前提下增加产量○▪。▽◆●◇“前期线下销售■◆◇◁▷，有的观众为了买它凌晨5点就来排队•●●，排队的人太多甚至影响周边交通★★•■□，不得已我们改变了售卖方式▽•。★△▷=▼•”薛俭无奈地说▲◆○☆。

　　而是冰箱贴▲▽。北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴★★▼◁，已成为博物馆的◆□◇▼“第二展厅◁◆”◁△◇◁，才能更好传播优秀传统文化=◇▷…▼■。

　　和古建博物馆相比★•-◁，国家博物馆是文创界的排头兵▽△，总能制造爆款带给观众惊喜…■■○▷=。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴-☆▪●●○，一跃成为近20年来国博文创的★◁★◁▽…“销冠▷◁△…◁”☆★●。7月一推出◆◁☆◇，首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空▲▪◇◆○。目前★▲▷，围绕凤冠这一IP▲-◆■，国博已陆续开发出笔记本▼▲=、徽章▽△、雪糕等10余款系列产品…▼○…▷，都赢得了广大消费者的喜爱●…▽●。

　　天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的意料之外▲★。今年2月□▪•★，古建博物馆文创空间才开始对外营业◇□△◁。4月▲□▪，冰箱贴借着……“天下第一仓●◇□●”先农坛神仓建筑群开放的热度上架…•□☆，并未受到过多关注○▪☆□●◁。○•■▲◆★“7月=◆◆▲=◆，随着北京中轴线申遗成功•■■★•▷，叠加暑假参观高峰…•△◆，古建博物馆的日均客流量屡创新高◇=☆■□，再加上网络助推=••△，天宫藻井冰箱贴才越来越火●●-。△•★•”薛俭说○●○△◁◆，目前这款产品已销售近万个▪•◇，销售额超过400万元▽▽。

　　从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出○◆，现在博物馆文创产品早已▽◇○“卷▼△■■◆★”出新高度◆…◆。从生活家居到文具用品▪●○、服装配饰•▷☆、创意玩具•▲◁、茶咖冷饮产品丰富程度让人眼花缭乱◆-☆-▽▷，总有好玩有趣且制作精良的产品击中消费者心灵★★●▷☆◁。

　　都□▷“长☆■★◁-▼”在消费者的心坎上□▽△▽•△。想要得到它们▽=☆☆□…，薛俭说★•▷，上好闹铃•●…★▪☆？

　　好看◇…▪•▽、不占地方▽□▪、在哪儿都有容身之地的冰箱贴一直都是颇受欢迎的纪念品▲◇？凯发天生赢家文创冰。不过……■▪•▽，早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型△◁△，设计简单◇■□▲◁、制作粗糙□▪▽▷▽▲。现在的冰箱贴摇身一变▲■○，不仅创意精美新颖◇△□■□▽，工艺上也是宜赏宜藏▷▽☆▲▪△。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型万善正觉殿天宫藻井来说•●•-，它是古建博物馆的镇馆之宝◇◇▷■☆…，历来有□•“最美藻井▪○■”之誉●•▲▽。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件▼▪◇，是我国现存明代藻井实物中的精品▲☆•。抬头仰望▲■•◆●，云纹框架和古人想象中的天宫楼阁□▼、天神相呼应=□。★▼▼□“注意看△●--○▽，最上一层盖井层绘着二十八星宿图◆◁★▲，图有1400多颗星宿-□▼-★。据专家考证◇•◁◁●▪，这些星宿的数量和位置都相当准确△-◇，古人的聪明才智令人称奇△=。▽•○”听着讲解员的讲解凯发天生赢家官网□★◁◇，观众对天宫藻井赞叹不已●……=•▪。

　　博物馆文创新晋☆▼■○▲“顶流••▷”天宫藻井冰箱贴有多火△▼●？还没进北京古代建筑博物馆的大门•◆▽，一张告示就映入眼帘▲□◇◆•▲，写明天宫藻井冰箱贴的预约方式□•◆，只有预约成功的观众才能到文创空间购买○■…☆◆-。上午11时★●，文创空间挤满了人●=▲，来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了▲•，…◇○…“一到预售时间□▷•□•，我就拼命刷手机●◇◆▲，用不了几秒400个就抢没了◇★△■”☆○◁。在它的带动下●◆-★◆，蟠龙藻井冰箱贴…☆=◁●■、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货•□◆◁。